小红书日历营销(营销热点日历)

目前应该是有很多小伙伴对于小红书日历营销方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与营销热点日历相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

“ 过了腊八就是年，新年礼盒买了吗？

2021年11月初，人民文学出版社“人文之宝”早早推出了2022年新年礼盒——“新青年·新礼盒”，陈独秀、李大钊、鲁迅、蔡元培、沈尹默、德先生、赛先生……“新青年文化天团”为大家送上新年祝福，这也打响了2022年出版机构文创新年礼盒的“第一枪”。

也正是从这个时间开始，商报记者对推出2022新年礼盒的出版机构进行了特别关注（这个时间长达近两个月），这次的关注不仅在于文创产品的设计与研发，其销售、渠道等情况也在考量范围内，希望对“出版+文创”有新的观察和理解。

◎ 在被业内喻为“出版社文创元年”的2019年，我们摸底了国内40余家出版机构试水文创的情况，多维度报道了多家出版机构在文创领域的尝试效果；

◎ 从“出版+”到“大文化+”的2020年，我们继续关注国内出版集团延伸的文创开发链条，深挖文创经；

◎ 2021年，有专家提出了文创2.0时代来临，为此我们对2021年推出了重点文创产品的出版机构进行了采访，窥探当下“出版+文创”的路径如何走

。

从商报记者持续关注“出版+文创”的时间里，有的出版机构持续前进，创立了文创部门及文创品牌；有的则“停滞”观望，偶尔推出一些图书周边产品；还有则已早早放弃，对于文创似乎有些“失望”。不可否认的是，一方面是疫情对文创产业及市场造成的冲击，还在缓慢修复当中；另一方面，不同于文博机构背后庞大的实物资源可直接IP变现，出版行业的IP转化相对更困难，且依赖读者粉丝资源；同时，团队、产品、资金等一系列与图书生产、销售所面临着不同问题，也在一定程度上“阻碍”了“出版+文创”的快速、规模化的发展。

在提笔写这些时，我们思考，是不是该劝一劝出版机构别轻易踏入“文创圈儿”，但当捋完今年的一些新年文创礼盒后，发现部分礼盒已是售罄状态，脑子蹦出的想法却是：如果产品足够好，市场还是会买单。

本期，让“聚光灯”依旧聚焦文创产品，我们采访了8家出版机构的文创礼盒，多维度来看一看，这些“2022新年礼盒”，值不值得买？

人民文学出版社·人文之宝

新青年·新年礼

人文年礼2022

《新青年》天团为你送上新年祝福

永远年轻、永远风华正茂

【礼盒来源】2021年是中国共产党建党100周年，刮起了一波“新青年热”，因此人文之宝推出的新年礼盒——“新青年新年礼盒”，《新青年》的主创编辑和作者，很多都是人文社的作者，也因此选择了这个主题。

【礼盒内容】新青年新年礼书形礼盒、陈独秀寄语鲁迅字体红包8个、李大钊“铁肩担道义，妙笔著文章”的名联笔记本1个、蔡元培书法对联1副及著名学者、书法家沈尹默的书法福字1幅、自主设计的德先生＆赛先生门神1对、复古虎头窗花2张、与上海英雄钢笔厂合作定制的复古英雄钢笔“文学青年”1支、新年配色的新青年袜子一双。

【礼盒卖点】这是人文之宝推出的第三个新年礼盒，除了以往有的对联、福字、门神等产品外，今年增加了和英雄钢笔厂合作定制的“文学青年”复古钢笔，采用的是英雄616钢笔的红金配色，让青年人更有亲切感。

【礼盒营销/渠道】在天猫、有赞、京东等渠道销售，后续参加各种平台的年货节宣传活动。同时，也作为该社“文学中国”跨年项目的赞助礼品做相关推广。

河南文艺出版社·刘运来工作室

宋·礼2022

(该礼盒火爆已售罄，各位看官可以点开图片欣赏一下）

《宋·礼2022》，大吉大利，好运连连之意。

在千姿百态的宋代花鸟图中，感受古典风雅之美；

在繁华热闹的清明上河图里，品味人间烟火之乐。

【礼盒来源】《宋·礼2022》是以宋文化为内涵的新年礼盒。春节文化对许多人有着天然的亲和力和影响力，随着今年河南卫视文化节目多次出圈，中华传统文化和中原古都重新走进人们的视野。河南是中华文明重要的发源地，同时也拥有丰富的宋代文化资源。刘运来工作室结合自身设计优势，从宋文化中汲取灵感，结合春节礼品需求，从文创角度研发了《宋·礼2022》，希望大家多多关注中原宋文化和中国传统节日。

【礼盒内容】内含风雅·宋笔记本1册，汴京微录2022台历1套，人长久·新年红包3枚，莫等闲·新年红包3枚，新春对联（苏轼字体）1副，新春福字（苏轼字体）1张。

【礼盒卖点】这是该工作室第一次推出新年礼盒。（1）立意巧妙又接地气。“宋·礼”是结合河南本地丰富的宋文化资源，选择“宋”的文化元素，作为新春礼盒的主题。“宋”“礼”二字高度概括了此新年礼盒的立意及内容，加之“送礼”的谐音梗，好玩又接地气，也贴合年礼的特征。

（2）礼盒包含春联、福字、红包、台历等多个精致单品，给新年一个全新、热闹幸福的仪式感。

（3）提取宋文化中最具代表性的元素，《风雅·宋》笔记本里的宋代花鸟图；“人长久”主题红包上的《瑞鹤图》以及背后苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的词句；“莫等闲”主题红包上的《千里江山图》和岳飞名词“莫等闲，白了少年头”等，将朴素的愿望和吉祥祝福融入到每个单品中去。

【礼盒营销/渠道】新华书店、河南文艺出版社天猫旗舰店以及微店，目前已基本售罄。

五洲传播出版社

《冰雪季 欢乐年》新年礼盒

（该礼盒目前未上线，可以提前锁定关注，后期上线将在留言处补发链接）

《冰雪季 欢乐年》，双语配置，满足多种需求

和网红“唐风肉肉”一起冰雪过年

【礼盒来源】踏入2022，世界的目光又一次聚焦北京，北京冬奥会将于2022年2月4日正式开幕，冰雪成为当下最流行的热点话题。五洲传播出版社以此为契机，推出了《冰雪季 欢乐年》新年礼盒。

【礼盒内容】礼盒以中国红为主色调，搭配中国传统金色，营造欢乐喜庆的节日氛围，包括《国宝》2022年双语手账、《冰雪奇缘》中英双语手账、新春对联、新年红包。

【礼盒卖点】这是该社第5年推出新年礼盒，今年的礼盒配合冬奥这个主题，无论是封面设计，还是产品搭配，都在突出这个运动主题。同时，以灵动可爱的网红IP“唐风肉肉”为主角，比较符合年轻人的审美和喜好。此外，礼盒配置的都是双语产品，也符合一些驻外机构的新年礼品需求。

（1）《国宝》2022年双语手账，是一本可以看短视频的周历，53件中华瑰宝 ，40集《国宝》微视频；一周一物，一码一集；两种文字，国宝标签；四种语言，日期标识。

（2）《冰雪奇缘》中英双语手账，以小红书网红IP唐风肉肉为主角，绘制了一组冬奥会14项常规项目的运动漫画，搭配简单的项目双语简介。

（3）“新春对联”在中国传统洒金宣纸书写中国传统书法，既是对中国春节传统的呈现，也是对中国书法的展示。

（4）新年红包以暖萌的唐风肉肉的形象展示的冬奥运动项目，以红、金为主色调，突出春节喜庆氛围。

【礼盒营销/渠道】主要在线上渠道销售，包括京东、当当，也会和一些新媒体合作；与“唐风肉肉”的创作者共同在小红书、微博、抖音上做推广活动。

中国画报出版社

2022年新年礼盒“致敬自由灵魂”

用百年爵士乐“致敬自由灵魂”

不管生活如何不尽如人意，

我们依然拥有积极向上的心灵。

【礼盒来源】中国画报出版社今年推出的2022年新年礼盒“致敬自由灵魂”，主打爵士乐概念，一方面是致敬爵士乐的百年发展精神，同时，希望在疫情期间，大家的身体虽然不能自由出行，但依然保有精神上的自由。

【礼盒内容】礼盒内部为上下两层，包含特别装帧图书三面书口英文喷绘PVC 封面《爵士乐编年史》1 本、世界冠军调酒师调配鸡尾酒 1 瓶、经典纯铜电贝司徽章 1 枚、世界第一张爵士唱片发行公司胜利厂牌纯铜徽章 1 枚、经典爵士大师复刻邮票藏书票6张。

【礼盒卖点】这是中国画报出版社首次推出的“新年礼盒”，“图书+文创+食品”，市面上少有的全部结合在一起的产品，同时打通“致敬自由灵魂”的概念，新年伊始，精神上也要焕然一新。

鸡尾酒是礼盒的亮点产品，在种类繁多的鸡尾酒中，挑选了2016年世界冠军调酒师Kazuhisa Arai调配的一款鸡尾酒，黑松露苹果，酒的主要配方：威士忌、苹果汁、黑松露蜂蜜、红茶……酒精度为7.4%，口感醇厚，入口微甜。

【礼盒营销/渠道】中画社自营平台、偏文艺向特色销售平台例如摩点。

花城出版社

“花城40周年精品文创”新年礼盒

一抹斜阳，一道暖心菜，

一杯香茗，一卷书，

偷得半日闲散。

【礼盒来源】2021年恰逢花城出版社成立40周年和鲁迅诞辰140周年，为此，花城社推出“花城40周年精品文创”新年礼盒。

【礼盒内容】包含菜菜美食日记《2022好食光日历》、一禅小和尚《等风来，不如追风去》、鲁迅·藏书票、鲁迅·帆布袋、花城社定制茶具和2022贺年卡。

【礼盒卖点】这是该社第一次推出“新年礼盒”，礼盒中的礼品都是花城社的重点产品，兼具文艺性和实用性。

《2022好食光日历》是千万粉丝美食博主菜菜美食日记年度诚意之作，包含365道原创暖心菜谱、60种时令风物介绍、12个厨艺进阶方案、24节气饮食指导，轻松解决每天吃什么世纪难题。

《等风来，不如追风去》是超火国民IP“一禅小和尚”2021全新绘本漫画，治愈文字+暖萌插图+国风漫画，与1.2亿读者粉丝共读妙语生活禅，不惧，不惑，期待明日花开，那些打不倒你的，最终会成就你的梦想。

鲁迅藏书票和帆布袋是花城40周年特别定制款。帆布袋为“清醒款：从来如此，便对么？”“能量款：有一分热，发一分光”“ 先知款：于无声处听惊雷”“有爱款：怜子如何不丈夫”4款随机掉落。

【礼盒营销/渠道】目前发布了视频号和小红书视频宣传营销，在该社微店平台销售。

领读文化

“神话中国”图书文创礼盒

拾捡在历史长河中的零星断片

缝补一件缀满星月的神话长袍

直观了解中国神话

【礼盒来源】该礼盒是配合新书《茅盾讲中国神话》打造的。茅盾写于20世纪20年代这本神话学研究作品一直被视为中国神话研究领域的“开荒之作”，它奠定了中国神话研究的“基石”。近百年过去了，论及“神话”，茅盾的这部作品依然是绕不过去的里程碑作品。所以将这款礼盒命名为“神话中国”图书文创礼盒。

【礼盒内容】《茅盾讲中国神话》精装新书1本，“想象之外”笔记本1册，“神话中国”双面皮革大鼠标垫1个，“鹤鸣九天”如意黄铜书签1枚，还有一套“诸神祝愿”福卡，共5张，副卡是插画师对照传统版画一笔一笔画成的，很有意思。

【礼盒卖点】“神话中国”图书文创礼盒的设计基于中国原始神话与传统文化，与大众的审美和心理距离非常贴近，茅盾对于中国神话的研究又是具有开拓性并影响至今的。图书加上丰富、精美且实用的文创产品，整个设计风格让人感觉到满满的喜庆和祝福，在新春佳节时，给自己，或是送朋友，都是一份浪漫的新年礼物。

【礼盒营销/渠道】主要放在独立书店和新媒体来销售，进行全网限价，目前一条、摩点已经上架并开始销售，十点读书、有书等新媒体平台也都在排期中，豆瓣等平台将该礼盒收入其推荐的新春礼物之中。

乐府文化

真有福呀！中国年味新春礼盒

乡音乡情、年味十足

用新年礼物表达爱、成长和祝福

【礼盒来源】配合民俗学大家朱介凡的《中国儿歌》新书，该礼盒将其与艺术家蔡皋的《我们的故事》画作进行联合，一书一画组成了地道的中国年味礼品。在即将到来的新年，正是彰显这种中国情味的最好时候，因此，策划了一个比较中国味道的新年礼盒。

【礼盒内容】两个主产品是《中国儿歌》和《百子纳福图》卷轴画；其他产品为8个“儿歌”红包、1款“儿童嬉游帆布背包”以及1张蔡皋画作小贴纸，开盒就能看见“真有福呀！”几个字。

【礼盒卖点】这是乐府文化第二次推出的新年礼盒。相比去年来说，价格会更亲和，经折装绘本制作成本较高，礼盒额外附赠一个绘本小册子，方便给孩子翻阅。

《中国儿歌》是面向成人的，但儿歌是面向孩子的，而礼盒里其他的用品，都是适合家庭新年使用的，所以整体来说是更加契合了新年感觉，也降低了礼盒的单价。中国年不是非得到处红彤彤，其实还有乡音乡情，还有童年。

收入礼盒的《百子纳福图》，漂亮且特别，贴合中国过年请福的风俗，是每个家庭新春“请福”的不二之选。

【礼盒营销/销售】在做書进行了首发，接下来会进一步推进不同渠道销售。

浦睿文化

《蘑菇图鉴》新年礼盒

【礼盒来源】这是为《蘑菇图鉴》图书定制的礼盒，这本精美的画册选编了历史上重要的“蘑菇图鉴”，由法布尔、南方熊楠等18~20世纪科学家绘制。蘑菇生命力强，富有朝气，也象征着吉祥、健康，这一形象与新年喜庆的氛围很搭。无论是图书满版烫金的装帧设计，还是蘑菇的美好寓意，都很符合新年礼盒的定位。

【礼盒内容】图书《蘑菇图鉴》1本、白玉绒花纸复古挂画2幅、明信片8张（正面精选8幅法布尔手绘稿；反面专银印刷，附加与蘑菇有关的诗句）、砖红色柔软绒布袋1个以及开运蘑菇利是封1套6个，利是封是为新年定制的限时赠品。

【礼盒卖点】这是上海浦睿文化传播有限公司第一次推出新年礼盒。做新年礼盒的初衷是希望能做一套适合多年来支持浦睿文化的读者和朋友收藏，或送给亲朋好友的精美礼盒。为此，该礼盒花费大半年时间，反复调整，不惜成本地去做。从目前的读者反馈来看是不错的，从中可以看到这一礼盒的亮点，比如“精美”“独特”“性价比高”“超值”等。

【礼盒营销/销售】包括有赞、天猫、京东在内的平台自然销售。后续联系新媒体公号、博主合作分销；地面渠道，也会和一些特色的书店合作。

看完这些新年礼盒

你最心动的是哪一个？

欢迎留言和商报君互动哟~

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除了介绍礼盒外，

我们还与这些出版机构的文创负责人聊了聊

关于“新年礼盒”的讨论

一起来看看他们的回答吧！

在您看来，出版机构做文创是一条可探索的路径吗？在您看来有哪些困难？

邝芮（人民文学出版社文创部副主任）：

对我们自己来说，肯定是一条不错的路径，但对更多出版社来说，还是要根据自身的资源特点来做判断，并不是所有出版社都适合做文创。

刘运来（河南文艺出版社刘运来工作室总监）：

出版机构做文创在融媒体出版时代是一条试错探索之路，是内容产品的延伸，也是为传统出版赋能。通过文创寻找不仅仅满足纸质书阅读的新读者，还可以突破传统发行销售网络，在新的路径、新的平台吸引培养纸质书用户的忠实读者，把本社的内容资源利益最大化。

但出版机构做文创所面临的一些困难：一是出版社没有作者永久的出版权，文创延伸品也需要作者的授权，而做文创延伸品需要专业的团队长时间持续的研发投入；二是出版社的体制，目前缺乏相应的政策激励机制，信息、节奏较慢，产品渠道单一；三是缺乏专业的研发团队，多有编辑等兼职来做，而出版社的各项考核压力大，无法全心投入。

张宁（中国画报出版社营销部主任） ：

出版机构做文创是一条可探索的路径。这是根据出版机构本身的优势所延伸下来的结论。

但困难是一定有的，从礼盒项目的整体立意设计到考虑受众群体再到真实面对市场；从整体成本核算到市场上相关产品的选择、打样、定制再到货物收取并各部分聚合成一体；每个环节对我们都是一种考验。只有每一个环节做到认真仔细，保证质量及完成时间，我们才能说，这款礼盒及格了，至于是否优秀，这就需要市场用户做最后的打分。

但我希望我们能将文创内容越做越好，给喜欢我们产品的用户带来更好的精神体验。这是我们的初衷，也是我们奔赴的方向。

梁媛（五洲出版出版社编辑）：

出版机构做文创是一个很好的增值项目。但是每个出版机构都有自己的特点和独有的资源，在文创的道路上，还是要坚持自己的特色，也要保持文创的品质。制作的文创也要考虑自身的销售渠道。

陈诗泳（花城出版社编辑）：

出版机构做文创是一条可探索的路径，图书的衍生周边可以为纸质图书重新赋能，延长图书IP的生命周期。

出版机构做文创面临的困难主要有两点：一是销售渠道尚未打开，图书的销售与营销渠道和文创销售渠道不一样，许多出版社不具备文创产品的销售渠道，文创没法直达读者；二是文创的形式还是比较传统，以环保袋、明信片、笔记本等文创为主，尚未接入新形式的文创。

孙秒（领读文化编辑）：

出版机构做文创有天然的优势。出版本身属于就具有极强的文化创意基因，一些出版社经过多年经营，积累了丰富的优质内容、优秀作者和明确的读者对象。而文化产品也属于知识密集型的产业，具有高知识性、高附加值的特点，出版机构利用内容资源优势策划和生产文创产品，是转化资源、延伸产业链的有效途径，同时也可以拓展与延伸图书品牌内涵，提升影响力。

与常规的图书产品不同，文创产品从创意策划，到生产，到营销，到销售，都需要投入很大的人力、精力和时间去做，而且文创设计与制作成本较高，制作周期长，除了少数的出版机构设置有专门的团队之外，更多的是编辑自己在摸索着做，出发点也是为推广相关的图书产品。同时，创意产品的产权意识也是需要我们特别注意的。

此外，消费者是否买账对出版方也是一大考验，毕竟大家的审美、眼界变化也在快速的迭代和变化，这也对编辑提出了更高的要求，需要我们永远保持兼容、好奇，永远热爱正在做的这件事。

屈聪（乐府文化营销编辑）：

文创应该是一条可探索的路径，有几家出版机构文创做的很好，我们这种同行都是积极的购买者。主要还是因为喜欢书，所以会喜欢书的周边，收集、收藏是一件很有趣味的事情。

出版机构做文创的困难我觉得是：对市场的理解，里面包括对购买文创客群的需求的了解，能够将书的感觉与客群的需求结合得很好的话，就是非常好的产品，那么这就是新开产线来做设计和做市场，这可能不是每个出版机构都能够精力和财力做得好的。乐府也刚刚开始摸索，文创的产品还并不是我们的产品主线。

唐诗（上海浦睿文化传播有限公司编辑）：

出版机构做文创不是新鲜事，也有很多成功案例。比如日本算是“周边”大国，日本出版社对IP的经营做得很好，在日本早就形成了成熟的“周边”贩卖市场，原作带动“周边”销量，“周边”传播也会反哺原作销量。虽然日本有“动漫大国”的特殊性，但其经营模式是可以借鉴的。现如今，人们接收信息、娱乐的方式太多了，拘泥于一种形态产出内容确实比较保守。

我们目前面临的困境，一是出版机构未必拥有自由使用内容制作文创的权利，很多权利依然在作者或国外版权方的手中。二是文创开发相当于产品开发，和出版图书有很大的差异，需要成熟团队来操作，从摸索尝试到做成规模，还需要走很长的路。

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恭喜您，对“出版+文创”的理解又近了一步

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初审：陈 麟

复审：张维特

终审：宋 强