场景化营销 :新零售时代，企业如何场景化营销？

短视频营销 2022年06月05日 02:42 556 admin

新零售时代，企业如何场景化营销？

华为CEO任正非曾经提出：要用场景化而不是定制化的解决方案来消化客户需求。此后，场景化一词迅速走红，并带动了生产、营销、教育、管理、金融等领域的场景化发展浪潮。场景化分析在此时亦顺势而生，引发了一些领先企业的极大关注。

新零售时代，企业如何场景化营销？

在商业范畴中，场景不等同于销售渠道，也不等同于供需对接的具体场景。它是由人、地点、时间等多重维度界定出来的一个小世界。它可以是真实的，也可以是虚拟的。

目前，消费者确实更期待随时随地随性进行“场景触发式购物”，把各种生活场景“触发”为“零售场景”，成为新零售时代下的新机会。在交易主导权回归用户的新零售时代，消费者具有了新的特征，他们的需求愈发个性化，更加注重服务体验，充分利用各个渠道获取产品相关信息，在碎片化场景中多渠道购物等。

我们可以看到，阿里、京东、苏宁、国美、亚马逊、沃尔玛等海内外零售巨头都在积极布局渠道零售场景。以阿里为例，近几年，阿里积极与百联集团、三江购物、银泰等线下零售巨头开展合作，意欲借助后者遍布全国的线下门店，解决电子商务中普遍存在的产品体验及服务缺失等行业痛点，给消费者带来优质的购物体验。

新零售时代，企业如何场景化营销？

新零售时代，企业想布局新零售，提升消费者个性化体验，场景化分析就必不可少。场景化分析是针对企业业务经营的具体场景开展的数据分析。由于企业经营是由一个个具体的场景串联叠加而成的，因此场景化分析的应用十分广泛。比如零售企业对某商品在某区域销量的销售预测分析，制造企业对重点产品做出的产销协同分析，服装企业依据某季服装销售额做出的库存、物流优化分析等等。所以很多业界人士认为，场景化分析符合数字分析敏捷化、业务化、前瞻化的发展趋势，将成为企业数据分析的主流。

新零售时代，企业如何场景化营销？