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为什么越来越多的品牌以及越来越多越挑剔的广告主投放电梯视频广告，电梯视频的广告特质优势究竟是什么？广告主选择的理由是什么？电梯视频广告我们究竟该如何投放？

电梯视频广告，具有声音画面身临其境的代入感，电梯视频广告是“封闭空间注意力”在起作用，根据统计在一个相对封闭的空间90%的人注意力都会集中在自己身边的事物上特别是在我们等待电梯上下运行最无聊时以及看见美女想多看两眼比较尴尬的时候。

这时候一个制作精美、有声音有画面的电梯视频广告，在此时就能转换和抓住我们的注意力；电梯视频广告也正因为如此牢牢抓住了这一特性从而独受各大品牌广告主青睐，当然仅仅这一点是不够的，它还有一些自身独一无二无可比拟的优势。

我们知道尽管都在电梯内，按理说所有形式的广告都有同样都有被看到的可能性，但实际上，由于媒体形态的不同，广告被看到，以及被认知、识记的效果还是有很大区别；人类的视觉天生就对于动态的事物更感兴趣。

当受众处在电梯这样一个空间范围之内，从本能出发，眼神会对动态的视频广告情不自禁的多看几眼，电梯电视广告对于受众具有更高的触达率。

而且，电梯电视广告需要调动参与的感官更多，具有更高的认知和更好的记忆效果。电视频采用双屏互动形式，声画结合，视觉、听觉同时作用。上屏播放视频，展示品牌形象抢占用户心智，下屏放置图片，展示品牌、活动、产品信息，上下屏互动，广告内容相互补充，在吸引注意、品牌曝光的同时，能够有效促进销售转化。这也是为什么那么多品牌选择通过电梯视频广告，宣传新品，打响产品知名度最重要的原因。

电梯视频广告更是你在特定场景中，你不得不看的广告，而电梯楼宇广告可以说是完美的体现了这一性质；当消费者能有自主权力选择看或者不去看，这就是主动接受形式，比如电视广告遇见你不喜欢的可以进行换台，网站媒体遇见不喜欢的直接点击翻页或关闭就好。

所以，从企业营销的角度来说，线下媒体视频广告投放很重要也很必要，电梯视频广告因为它是强制接受。随着城市的发展，很多垂直空间也得到了利用，而电梯已成为人们生活中非常重要的工具，现在每当乘电梯上下楼有精美的视频广告画面伴随，每天多次阅读自然也就适应了，在众多的视频营销线下媒介中，电梯视频就这样成为很主要的视频广告渠道。

既然企业营销投放广告很重要，那电梯视频广告显然是已受到众多品牌的青睐，谁都不愿错过社区电梯电视这个绝佳的营销流量场景。

彭小东导师:电梯广告优势的5个关键词;

必经+封闭+高频+无干扰+真消费！

1、电梯是个相对独立的空间，一个特定的场景，让消费者主动观看视频广告体现广告投放的价值。

2、电梯广告媒体费用不高，实效性传播，低投入高产出。

3、电梯广告覆盖社会中高层消费群体，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众，这种直接面对目标受众，可以强烈地刺激消费者的购买欲望。

一、电梯视频广告的10大优势

01高记忆度

楼宇电梯视频广告记忆度最高，对广告人来说，当前媒介渠道碎片化、信息粉尘化，正不断稀释消费者的注意力，使有效触达的困难呈指数级跃升。所以，有效注意力成为越来越重要的媒介考虑因素之一，而它的界定范围不是消费者“看”，而是消费者“主动看到”。据研究结果显示，楼宇电梯视频广告的日到达率为69%。广告的日到达率指的是一天中接触到该媒体广告的受众占总体受众的比例。

02抢占心智

彭小东导师：电梯视频广告，抢占消费者心智，构建场景，引领认知，电梯视频广告才是真正的王者，众所周知，电梯视频广告由于是等待场景之内，受干扰程度低，与消费者接触频次多接触路径多，可以广泛触达主力消费群体。并且，楼宇电梯视频广告能对消费者形成集中且高频次的传播，可以强烈且迅速地告知消费者品牌印象。因此，电梯视频广告一直都是占领用户心智强有力的渠道。

电梯视频广告是品牌信息直达主流人群的最高速通道。不可否认，销售之战，各大品牌一定程度上确实得益于电梯视频媒体广告的加持。而正是由于楼宇电梯视频广告对城市主流人群实现强势覆盖，对用户高频而强制的到达，能产生强大的品牌引爆力，因此一直都是各大品牌青睐的香饽饽。

03强曝光

强有力的曝光电梯也能成为粉丝流量掘金地，品牌想要出圈，集中引爆可以说是最为关键的临门一脚，也是品牌营销之中极其重要的成功基因。增加曝光、加快品牌传播的渠道和方法，最常见的就是投放广告。众所周知，互联网已经进入了深耕细作的时代，那种躺着也能收割线红利的日子已经一去不复返，这时候，与其死磕线上流量，只盯着线上渠道这一亩三分地，不如扩大阵地，进行线上线下结合的全媒体投放，效果更好。

而在线下广告中，电梯视频广告是一块流量很高的价值洼地，近年来，众多品牌纷纷在电梯广告上进行投入，并有不少品牌先后通过电梯视频广告实现出圈引爆，已经证明了楼宇电梯视频广告作为线下流量池的价值。因此，电梯视频广告可以称得上是品牌实现出圈引爆的“神助攻”。

04主动关注

让人产生主动关注，随着互联网技术的不断发展，市场竞争越来越激烈，品牌为了争夺流量，获取潜在消费者，以产品为核心的营销方式就不再适应新的发展潮流。流量等于增长，增长就等于利润，这个道理被品牌商逐渐认识并应用于品牌发展。那么如何获取流量呢？

如今，人们的碎片化时间几乎被占满，流量资源不仅愈发变得昂贵，并且消费者的时间和精力是有限的，在这样的情况下，消费者对品牌的传播提出了更高的要求。而电梯等候场景，打破了时间的界定，是都市人每天必经的场景，在特定的等候场景，产生一定的等候时间，品牌的传播能有效触达人群，让人们主动关注。让消费者自然而然的产生关注，准确地为消费者传达了有效信息。

05直接对话

能构建直接对话的渠道，传统零售时代，产品对消费者能够施加的影响比较小，在新零售时代，品牌可以直接与消费者进行沟通，从而能够强烈的营销消费者的心理。品牌都知道，优质的内容能引起消费者的注意，但是同时，信息越发达，消费者的关注力越来越有限。

如何与消费者展开更直接、更深度对话，寻求更快更好的销量转换，创新营销成为竞争力的核心关键。社区电梯等候场景，作为离家最近的空间，真正到家的媒体，更能用最直接的方式建立和提升消费者的品牌体验，再通过高频次的传播，能使品牌扎根于消费者心中。

06销售转化

促进品牌造势与销售转化，消费者从接触到营销信息到发生购买行为，首先来说，就是要产生注意，才能引发关注而逐步形成购买欲，最终实现购买行为。但现在的消费者越来越精明，对于没有形成品牌认知的产品，即使流量大，也不会有品牌知名度高的产品效果好。

所以，具有持续性的品牌广告，能塑造品牌自身的势能，是品牌产生效果，促进销量转化的必须。注意力稀缺的时代，社区楼宇电梯视频媒体是城市主流人群的流量入口，拥有更高的效率，受众的注意力便会得到有效转移。进行信息的传递触达，建设品牌力，进一步提升销售率的转化。彭小东导师：什么才是真转化？产品=做到，广告=知道，品牌=买到！

07有备而来

好的电梯视频广告，都是有备而来的，每一次广告营销都是一场战役，是真金白银的付出。所以咱必须有备而来！看穿你的欲望，知道你的媒介接触喜好，然后投你所好，让你欲罢不能。

此时你才发觉不妙，原来对方是有备而来，只能感叹自己大意了啊~生活越来越碎片化，比如春节过年期间，对于其品牌名+祝福语的方式：“虎年为你开财路，顺风顺水开口笑，吉祥如意开口笑……”

相信大家也是朗朗上口，被洗耳了整个春节吧~彭小东导师：口号魔性是怎么产生的？冻结用户真需求，掌握利益解释权！真正有效的传播媒介只有一个，就是你的大脑！

08出其不意

好的电梯视频广告，就是要出其不意，好的楼宇电梯视频广告，就是要出其不意，给消费者超出预期的惊喜。房产认筹认购送礼的宣传单你经常接到，想必不陌生。但如果过年你返乡或者回家时，电梯等候厅旁的视频大声告诉你房价直接打折优惠多多惊喜不断，你会不会顿时眼前一亮，想去了解更多？彭小东导师：什么是购买的真指令？打破心里防线，降低选择成本，呈现行动结果！

09直戳痛点

好的电梯视频广告而是直戳你的痛点。你的痛处，即是我的觅处，你的每一个痛点，都是广告的起点。好的楼宇电梯视频广告，都是精准击中消费者的消费需求痛点。彭小东导师：卖货的5种性质；卖懒惰卖贪吃卖虚荣卖恐慌卖自欺，什么是痛点？你有的问题，你缺的东西，你烦的事情，解决真痛点的本质，给你好处，让你高兴！

10彻底打透

好的电梯视频广告，才不会适可而止，而是要彻底打透。广告投放只“点到”是不够的，必须要打透，牢牢占据消费者心智。所以，电梯视频广告内容千万不要藏着掖着，广告投放也避免撒花椒面式的浅尝辄止。尤其是对于新品牌，广告内容最好简单直白，易于理解，广告投放量、投放频次也要保够。要放大音量，认知大于事实，人心大于流量！彭小东导师：户外广告效果=创意+点位+预算（更多实战实操实用首创原创精彩干货分享欢迎您和您的团队莅临彭小东导师线下课堂《引爆户外广告业绩核动力》（3.0升级精华版）课堂，我是彭小东导师，更感谢您推荐建议或要求公司邀请彭小东导师授课）！

二、电梯视频广告9性必投

01封闭性

封闭空间必看，小区电梯内视频广告，上下楼梯必定经过看到，在电梯内封闭空间，以声音+画面形式，既可以听又可以看，强化于用户对电梯海报广告信息有充分的收视时间，使品牌与受众形成了深度的沟通。

02持久性

由于电梯视频广告是置于电梯载客轿厢关闭的电梯内使广告画面即时的传达到每一个在此乘梯的人员，不会有任何的遗漏，每天多次近距离的画面广告冲击，加深受众对广告画面的持久记忆。

03互补性

电梯视频广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补了现有电视和报纸等传统媒体的不足，最大限度的发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位的信息传播效应。

04高频性

电梯视频广告受众群体每天都要数次接触电梯，同时接触该媒体广告，其反复阅读的频率十分高，可以帮客户打阵地战，做产品促销，在城市中迅速提升品牌知名度，销售额成倍增长。彭小东导师：平时做品牌广告，周年庆，新产品上市，节假日等做促销广告！

05针对性

电梯视频广告媒体全部位于城市中高端写字楼、高端住宅小区、公寓、酒店宾馆、商业场所等楼宇内。覆盖的受众以中高阶层白领为主，辅以社会知名人士、中高级政府官员、民营企业主等、具有高收入高素质、高学历、高消费能力。电梯视频广告信息传播的针对性极强，其他媒体很难如此集中、准确的捕捉到这一群体。

06独家性

受众覆盖广，零距离锁定受众群体，电梯视频广告具有极强的视觉冲击力，100%的有效到达率，无任何广告干扰，能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。

07强制性

人们每日平均乘坐电梯高达4次，乘坐电梯时由于空间狭小，时间无聊，电梯视频广告是唯一的视觉刺激物，它的阅读具有强制性和客观主动性，广告印象深刻。彭小东导师：你可以不看电视不看书不上网，但你一定要回家！

08灵活性

支持视频，图片固定、滚动，视频+图片等多种方式切换，支持多套素材同时不同点上画面，支持每周换画面和点位，单广告日播最高可超100000+。

09节约性

无换刊费用，周周固定刊播，让客户清楚自己的费用怎么花，花在哪里，做到物有所值，清楚消费，物联网+大数据，窄告+即见。花钱看的见！

三、电梯视频广告的4大绝对优势

1、接受电梯视频广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。电梯广告媒体的广告阅读人流总数总体均衡，电梯视频广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。

2、电梯视频广告阅读的有效频次高，到达率更达95%。每人每天广告画面至少4次闯入他们的视线，电梯厢体的空间小，决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒本所不可能具有的广告阅读的强制性。

3、价格低廉在电视台做10次30秒广告或在报纸做一天半版的费用在20多个小区120部电梯，以现在每户电梯每幅每期150元报价计算，平均每户仅需花2.3元就可以整个月内让其不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。还有在三四五线城市可以做到1天2元或者1天1元。

4、电梯视频广告，小区常住人口，稳定，尤其是新小区，具有极强的消费能力和购买力，消费者参与性，主动性极强，同时还是公益广告的最佳发布平台。

除此之外，电梯间广告效果调查显示

1、居民平均每天使用电梯5次。居民平均每周有2位嘉宾到他们的公寓。

2、85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的(最多的评论：它让你在电梯里有事可做)

3、82%的人认为电梯广告读起来很有趣（电梯广告新创意）。

4、98%的居民认为电梯广告避免了尴尬(如果没有广告，在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板)

电梯广告视频制作的3大优势

1、电梯视频广告存在于人们的固定行程路线中，人们日常反复乘坐电梯就会看到电梯视频广告，这样可以加深企业及产品信息在大众心中的印象，提升企业品牌形象。

2、电梯视频广告的制作与其他广告视频制作不同。电梯广告视频的形式偏向主动性。电梯视频广告每一次出现在人们眼中都是对观众的视觉冲击。同时，电梯是相对较封闭的空间，能够缩小大众和视频广告之间的距离，引起大众的共鸣。

3、电梯视频广告宣传形式与其他优惠活动、团购活动不同。其他的活动相对较被动，然而电梯视频广告的形式相对较主动。可以更好的吸引大众的青睐。

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