地产宣传视频(地产宣传视频做的好怎么形容)

字幕条短视频 2022年08月06日 11:48 520 admin

目前应该是有很多小伙伴对于地产宣传视频方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与地产宣传视频做的好怎么形容相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

众所周知，房地产行业营销宣传能力强、方法多、套路也多，其中宣传手法中的“蹭”热点事件，算是行业内常用的营销宣传手段。常规的“蹭”一些娱乐类、生活类、影视相关等热门事件也属于正常的范畴，不过“蹭”热点也是要遵从道德规范和法律底线。近些年，总有些不专业的楼盘营销“蹭”热点去触碰诸如：水灾、空难、地震等灾难性事件，表面看是为灾难祈福实则都是行商业宣传之事，进而触碰道德或法律底线。

图片来源于网络

前不久东航的广西空难，想必牵动着全国人民的心。你可能不知道的是，就在举国哀伤祈祷平安的时候。山西省晋中市市场监督管理局发布消息：2022年3月21号晚，山西省田森集团旗下的山江村房地产开发有限公司开发的某楼盘，借助MU5735航班事故热点新闻。发布了一张以一架正在起飞的飞机作为背景，并配以文案：“#搭载133人客机在广西发生事故#，愿MU5735航班的亲人，平安归家”。执法人员到达现场核实后，留存了广告宣传图片、微信聊天记录及相关证据。并对集团负责人刘某进行了约谈，责令该公司立即停止发布违法广告的行为，并要求公司内部开展自查整改。

此外还有安徽合肥一家名为“文居地产”的公司也因制作了含有东航失事航班元素的宣传海报，并通过公司员工群、朋友圈转发，被合肥市市场监管局立案调查。据公开资料显示：“文居地产公司”（合肥文居房地产营销有限公司）是一家主营业务为房地产代理销售、房地产销售、房屋租赁、房地产营销策划的“乙方”代理公司。

图片来源于网络

2021年7月20日晚间，正当郑州特大暴雨，这场暴雨堪称是一场死里逃生的考验，全国人民都在为其担心祈福的时候，本地的三个楼盘：康桥香蔓郡、星河郡、永威城蹭着这次暴雨灾害做起了营销活动。推出的海报文案分别为：“入住高地，让风雨只是风景”、“暴雨无情，楠山有情，暴雨天定房，额外补贴3000元”、“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”。这其中竟然有上市房企康桥，楼盘画面甚至还有康桥香蔓郡整体海拔高程约164.35米，高出黄帝故里约72米，高出郑州二七塔约83米的示意。黄帝故里、郑州二七塔都是什么样的地方？相信熟悉郑州的朋友都很清楚。据悉，就因为这张不合时宜的海报直接导致刚刚分拆上市的康桥悦生活破发。

图为2021年7月康桥集团的致歉声明

7月21日早间，康桥集团发布“致歉声明”称，已经第一时间将广告删除，并成立专项小组进行严格审查，对相关责任人予以免职、降薪、降职等问责处理。

图片来源于网络

这样的行业乱象几乎年年都有发生。房地产营销这项职业也并非低门槛的行业，楼盘宣传过程涉及到的营销负责人、策划负责人、广告（企划）公司理应具有起码的职业素养和专业能力，但是总有一些特立独行、以身试法的营销人存在。其实这种“蹭”热点的宣传方式，非但没有提升楼盘的美誉度，反而可能会因为营销人的不道德、不专业、不严谨导致楼盘臭名远扬。

对于房地产营销人来说，热点营销并非是不能触碰的雷区。互联网时代的信息过于碎片化，不通过热点事件确实很难让目光聚焦到硬性的推广上。借势“蹭”热点没有错，但是热点营销不能靠颜色、灾难、政治、民族情怀、敏感事件等去聚焦目光，要把营销做的有调性、有品位、符合道德标准和法律底线。

对于房企或者代理机构来说，可以利用近阶段行业裁员潮的机会，适当地优化、提升营销管理团队的专业素质。进一步地完善出街画面的审核机制，优化合作的代理机构或广告(企划)公司的专业度。

对于以上观点您是否认同呢？欢迎点击关注或在评论区留言！

本文结束，以上，就是地产宣传视频，地产宣传视频做的好怎么形容的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。