雅诗兰黛小红书营销方式 :双十一预热5亿成交额背后，雅诗兰黛仅仅靠流量变现吗？
数字营销时代的转型
过去几年里，社交媒体上火了一批提供美容经验的“网红”。她们动辄几十万、上百万的追随者让雅诗兰黛这样的大品牌也动了与她们合作的念头。
红人带货日趋成为主流的营销方式，尤其是在美妆护肤行业。雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Fred今年8月也表示，集团已经在最近一个季度“投入更多”营销。并且这些营销投入主要用于数字领域，其中75%的投入用于数字营销、社交媒体网红领域，并且取得了很高的工作效率。
“年轻人的消费习惯是不同的。他们会做更多的研究，他们拥有更全面的信息，他们会根据自己的判断做决定，而不是听专卖店里的建议。”雅诗兰黛的全球总裁Jane Lauder说，“那么想要接触到这些年轻客户，影响到她们，最有效的渠道就是互联网。”
“在过去的2年中，抗衰老产品没有什么增长。但是我们发现，在化妆品以及和肤色相关的产品上出现巨大的需求。”而这部分产品为雅诗兰黛公司提高了70%的销售额。这个新趋势都是那些年轻的顾客和在社交媒体上有影响的KOL们带来的。
“坦率地说，我们的广告已经非常高效，因为我们已经学会如何将投资集中在有增长的地方，”Fabrizio Freda补充道，这一举措为业务带来了“更好的投资回报率”。
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