kol营销 小红书(小红书营销的方式和方法)
目前应该是有很多小伙伴对于kol营销 小红书方面的信息比较感兴趣,现在小编就收集了一些与小红书营销的方式和方法相关的信息来分享给大家,感兴趣的小伙伴可以接着往下看,希望会帮助到你哦。
不是所有的小红书KOL都值得投放。品牌在小红书营销的过程中,往往会根据简单的小红书博主排名来直接进行判断认定,殊不知,小红书达人挑选有着诸多学问,只有根据小红书数据工具详细分析,方能挑选出真正优质的达人博主。
千瓜(小红书数据)——行业达人大盘显示,8月小红书种草达人总数、推广笔记篇数、互动量均呈现下降趋势。
作为以女性用户为主的平台,小红书一直都是众多美妆护肤品牌重点的投放渠道,而随着平台多元化的发展、男性用户的增长,越来越多的不同行业品类的品牌把目光聚焦在此,尤其是在一些营销节点之前会加重营销布局。
根据今年的节日时间来看,8月没有什么可以提前做营销的节点,而随着双十一的到来,从最新曝光的双十一售卖节奏可知,9月份品牌即将进入种草蓄水期,那么小红书上的品牌种草数据一定会开始出现增长。
回归正题,什么样的小红书达人才值得品牌投放呢?
做投放之前,品牌首先需要确定的是产品的调性,以及适合什么类型的达人进行投放,除了垂直类的达人外,其他品类的达人是否也可以进行尝试?
接下来,我们再去看达人的账号数据分析。千瓜(小红书数据)显示,小红书达人@程十安近30天笔记分类以彩妆护肤为主,推广品牌也均是美妆品牌,平均笔记互动量较高。
通过查看达人的粉丝趋势、笔记互动量趋势,来判断达人账号的数据稳定性和真实性。这个对于品牌投放是非常重要的,凡是有数据刷量、作假行为的博主,她的粉丝转化效果一定不怎么样。
数据有高有低才自然,而那些点赞收藏评论数据非常稳定的博主,数据肯定是有问题的。
此外,用户可以还通过达人投放评估了解达人的广告投放价值,包含预估互动量区间以及达人投放报价,以此来计算达人投放性价比,调整品牌投放预算。
投放分类推荐,是根据该达人的粉丝近90天内关注的笔记内容,综合推算得出的结果,可以反映该达人和分类的匹配程度,方便品牌确定达人适合什么样的品类投放和产品价格区间。
例如@程十安的投放分类推荐显示,除了美妆护肤外,她还比较适合做服装类的产品推广,而且达人的整体投放价格偏好较高,有条件的品牌方可以进行尝试,可能会有意料之外的惊喜。
接下来是达人粉丝分析,千瓜(小红书数据)展示了达人账号的活跃粉丝和水粉丝占比,以及粉丝的性别年龄地域等占比。
在此基础上,品牌再去根据粉丝的关注焦点和互动偏好等来推断粉丝的具体特征,对症下药,迎合TA需求。
千瓜达人分析——推广分析,则是展示了达人时间范围内的推广笔记,包含商业笔记和非商业笔记,方便品牌进一步评判达人投放效果和投放价值。
直播分析可以帮助品牌了解达人在小红书上的直播效果,包含直播间人气变化、带货预估销量和预估销售额等数据;多平台相关账号则是展示了达人在抖音、微博的相关账号,方便品牌做该达人多平台投放的数据调研。
最后,品牌用户可以自主搜索一定条件下的相关达人,或查看小红书达人榜单,了解近期小红书上的一些排名靠前的达人,结合上述提到的几大账号数据要点进行具体分析,方能全方位挑选出真正适合品牌投放的达人。
千瓜(小红书数据)展示的信息还是比较全面的,包含了小红书行业榜、涨粉榜、还有地区榜和创作者排行榜(商业笔记合作达人)。
以上便是关于小红书达人挑选的一些数据分析建议,大家有什么疑问和不同意见的,欢迎在评论区探讨噢!
本文结束,以上,就是kol营销 小红书,小红书营销的方式和方法的全部内容了,如果大家还想了解更多,可以关注我们哦。
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