抖音病毒式营销案例(病毒式营销失败的案例)

字幕条短视频 2022年07月17日 07:30 498 admin

目前应该是有很多小伙伴对于抖音病毒式营销案例方面的信息比较感兴趣，现在小编就收集了一些与病毒式营销失败的案例相关的信息来分享给大家，感兴趣的小伙伴可以接着往下看，希望会帮助到你哦。

我是真的没有想到，国家反诈中心APP会通过主播PK的方式爆红整个网络。

事情是这样的，9月3日，抖音主播“反诈警官老陈”通过抖音直播中连线PK的方式对“国家反诈中心APP”进行宣传，在连线了多名抖音主播后，陈警官成功将多名主播发展成为自己的“下线”，来帮助自己一起宣传“国家反诈中心APP”。

所有主播在看到老陈的第一反应，都是在说“我是个正经主播，啥事都没犯啊”。在了解到老陈主播的目的以后，又纷纷表示“一定完成任务”。就这样，“国家反诈中心APP”在抖音直播间病毒式传播，“您下载国家反诈中心APP了吗”这句话成为了主播见面后的第一句话。一时间，几乎所有主播在PK时都在向对方宣传“国家反诈中心APP”，诞生了众多主播名场面。由于画面好笑，“反诈警官老陈”前后两场直播观看人次累计超过3800万，获赞超过1亿次，并且成功破圈，获得广泛的关注。

在了解整件事情后，我们可以发现“国家反诈APP”的爆火，主要归功于二次传播。

二次传播最典型的特点，就是信息受众进行再传播。从老陈，到各位主播，再到分享这一事件的受众，每个人都是二次传播过程中重要的一环。按理来说，每个信息都有二次传播的情况存在，但事实上并不是每个信息都可以得到病毒式的二次传播。那么想要达到这种效果，我认为在内容上可以从以下四个角度入手。

情感导向

利用人的不同情感需求追求情感共鸣，从而让受众愿意帮你进行二次传播。心灵鸡汤、救援互助、限量抽奖等等，都是利用受众的心理情感需求来实现二次传播的。例如早先的水滴筹，或者说是转发朋友圈优惠等方式，都是为了追求二次传播而产生的营销方式。

实用性质

一般来说，日常需求性较强的商品用这个角度去进行二次传播较为常见，类似于小技巧，方法论等实用性较强的内容也是受众愿意去进行二次传播的信息。这里举一个有趣的例子，在之前网上流传的“便利店鸡尾酒”，说白了就是柠檬茶加伏特加，这种组合方式就是一种小技巧分享，受众乐于传播，也乐于尝试，无形之中增加了柠檬茶和伏特加的销量。

社群关系

这个角度是指由于受众在某个社会团体、人群、组织中，为了对自己进行包装或者对信息内容产生了集体荣誉感，所以进行二次传播。这种例子很多也很常见，比如二次元受众会转发漫展信息，追星族会转发明星活动等等，都可以看做是由于社群关系而导致二次传播形成的例子。当然这个角度或多或少会与情感导向角度有一定交叉，组合使用效果更佳。

新鲜趣闻

与实用性质不同的是，新鲜趣闻的二次传播原因就在于快乐，但不一定实用。满足受众八卦猎奇的心理需求，也可以实现二次传播，带来一定的流量。

二次传播是信息可以长时间传递的核心，想办法让你的受众帮你进行二次传播，可以使你的营销策略事半功倍。

媒体推广是一种特别有利于二次传播的推广方式，如果您有进行媒体推广的想法的话，请联系我们，星空媒体在线为您服务。

本文结束，以上，就是抖音病毒式营销案例，病毒式营销失败的案例的全部内容了，如果大家还想了解更多，可以关注我们哦。