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小红书的营销案例分析(小红书社会化媒体营销案例分析)

字幕条短视频 2022年07月21日 10:24 412 admin

目前应该是有很多小伙伴对于小红书的营销案例分析方面的信息比较感兴趣,现在小编就收集了一些与小红书社会化媒体营销案例分析相关的信息来分享给大家,感兴趣的小伙伴可以接着往下看,希望会帮助到你哦。

编辑导读:�红书作为年轻人喜爱的��平�,活跃的已��仅仅是�妆和�食�主,�类知识�主��场�主们也�断加入。本文作者根�自己���红书的�验,分�如何打造爆款笔记,希望对你有帮助。

�红书新手攻略:6周观看总时长207万+?5大技法�转��

近日,因个人一些�因开始�试��了�红书,截止到目�,��6周,共�得观看总时长207万+�观看数6.4万+����收�1752+�笔记分享2000+�笔记数�58篇。

平��天1.38篇,共�得5次官方�长助�,助�数�一篇2000次,4篇2.5万次。下��我将根�个人��6周的�验,��大家分享,作为新手该如何���红书新�。

�红书新手攻略:6周观看总时长207万+?5大技法�转��

一�内容输出

首先注册�红书�,在个人编辑资料那一�有地区�身份�简介等方�的信�,而这些信�的填写在�续内容助�起到�常大的作用。这个我们�续详细讲解�

个人简介就是类似�早年qq的个人签�,其作用就是让进入你主页的用户知�你是干嘛的,能为第三方�供什么类�的�务。

其次是地区�身份,地区�为你所在的地�,譬如我是广东广�,身份是�场�主�广告创�。

1. 内容方�

内容方�,也就是账�定�,你的账��众是什么,你能为用户�供什么类�的�务。在�红书上(�妆�主��场�主�穿��主)等类�居多,根���类�,平��供�一样的个人标签。

譬如上述我自己填写的�场�主�广告创�等等,内容的大方�决定了�续你产出的内容,且次内容是你具备一定优势的。

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例如;你是�年的HR招�的专业人士,你的优势就是�场领域,你对�妆��大护肤�牌了如指�,那你的账�方�就是�妆�主。因人而异,看自己的擅长什么类�的内容。

2. 关注�主

关注�主,就应该很好�解了。你��场的就�关注一些�得比较好的�场大�,关注他们的内容以���频次�互动方��甚至是��形�。

关注一定数�的�主�以让系统判断你的账��性,为�续你�布内容的时候�以精准的��到有需�的用户群中。

当然关注�主也�是�你一天关注几百个,而是一天关注几个或者�几个,�然在短时间内多频�关注,如若你一个�时关注上百个,平�有�能将你的账�例如异常状�。

�以时而关注一些用户,通过点��收��评论等方�让你的账�完�注册到标签拟定,如此以�,�续你�布内容,如若�得官方�长助�的就�以很精准的��到和你标签相�或对你内容有需求的用户群中。

3. 内容互动

内容互动,上述讲述的“通过点��收��评论等方�让你的账�完�注册到标签拟定�这是一个路径行为,其本质上�内容互动有很大差别。内容互动需�你的账�有时常登录状��在�红书社区�官方活动中的�妆��食�时尚等领域�布一些视频。

譬如;目��红书平�创作中心的笔记官方�感精选的�我的周末生活�录“�“韩剧女主�季穿���“�动一年�化有多大�等等,时常��此类活动,一则�以�高你的账�活跃度,二�还有机会�得官方的��加�。

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除此之外,�红书的创作中心中有创作学院,里�有很多关�选题����摄剪辑�粉���的课程,都是�费的。在你创作一个内容的时候�以�了解此类攻略,�以让你快速的�得相关的��知识。

�过作为新�,刚开始��的时候内容输出�大多时候是在��试,至�内容互动�更是少之�少,我的账�在开始的时候内容也�了多方�的�试。

�情感�主到�场�主,��场�主到广告创�。最�我的账�主��两部分内容,一是上述说的�场�主�二就是广告创�。

�过无论是�场�主还是广告创�,在�期,我�一�笔记的互动�为个�数。知���我无�中想到一个方法,�将�一�笔记���的个�数互动�上�到100�数。

其中�个笔记内容的阅读��最�200阅读�,0评论上�到最高3114阅读,139评论。阅读��高15.5��评论�高139�。

4. 我用了什么方法呢?

我用��高用户互动�以�阅读�的方法就是:截图�典电影的角色片段,通过一个标题《��你看的电影够多,就一定能够猜得出�》,�邀请电影爱好过��猜此截图出自那一部电影。

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而�在添加对应的�题,譬如;#电影分享�#电影剪辑�#电影截图,此系列我一共�了�期。

�典电影(很多�众都知�)�标题(具有你�知�,因为你看的�够多的�义。激起�览者的“�赛心里“),而����到对应标签的�题,(最大化将内容传播到精准人群)。

这既是我在���红书新�最�,在互动�阅读�较�的情况下,�试破局地方�。需�说�的是,此方��能长时间�续使用。

因为�续使用�,虽然阅读�和互动�有所�高,但是对应你的账�和粉�人群�说�够精准,对�续���利。

二�内容创作

1. 笔记��

在�红书的创作中心中有一个创作�益,其中有一项是“上传���,�在视频笔记上传的时候将手机相册的�个照片特定为视频��,但��是有一个���件“需��得�红书视频�认�“。

而�得�红书视频�的��需�多个�9件或在B站粉�大�5万,或西瓜视频YouTubed大��万,抖音或微��大�50万。满足上述其中一个�件�能�得�红书视频�。

简而言之就是想��得�红书特定����的��是��得�红书视频�,而�得�红书视频�的���有诸多�件。如此以�,想��得��对�新手�说就较为困难。

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如此,就�有我们自己在上传内容的时候“自制��了“。根�我近日在�红书�布内容的�验,�红书�布笔记页�一共�以�布9个(包���),��的尺寸暂时���制,内容����尺寸的大�而改�。

而�红书笔记页�内容�过我多次�试�,最佳的尺寸是宽8×10.5com,当�红书页�内容文字超过这个尺寸的时候,文字会�被平�自动�剪造�显示�全。

所以最佳的方法就是以上尺寸上�列你的文字内容,并尽�能的显示清楚。页�文字�适�太多,太多也多少人看,内容也��超过三�颜色。最好就是标题色�文字色�内容背景色。

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在这里我们说下�红书��自己制作的注�事项,当你的内容被官方���,很多用户都是通过��的内容�决定是�进一步查看,所以�红书的自制��需�满足几个�件。

1:足够�引人(文字或颜色)�2.文字�大�3.�有主次之分,最好的�解就是将�红书自制��当作一张优秀的产�海报�设计。

先�引人看到——然�他们通过文字或者颜色点击进�——完�你内容阅读到离开或关注收�。

2. 笔记标题

�红书的笔记标题和公众�的会有差异化,夸大�诱导等标题形�在�红书并�会收到欢�,相�如若你的标题多次夸大诱惑用户点开的会被平��制��。

好的标题是�么样呢?在这里我拿�红书官方��的标题给大家展示。

�食类;《�分钟�定✅好�到光盘的番茄�包蛋焖�‼》��妆类;《终��以洗头了��屑油头选这些洗�水》�时尚类;《OOTD | 秋季�衣�喽��百�显白橄榄绿》

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其�上述的三个标题,都是有“组�形��在里�的,譬如第一个;《�分钟�定✅好�到光盘的番茄�包蛋焖�‼》,涵盖的信�有“�分钟�定�显示快速�“好�到光盘“效�彰显�“番茄�包蛋焖�‼�内容产�。

其中还有两个��感��,在这里���认为这个感��没有�毫作用,纯粹凑数字而已。

�奥�金牌广告人关��书�《爆款文案》中讲述,在标题末尾放上感��,在心里方�会�加用户点击标题的欲望。

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在这里还有注�一点,笔记��出�之�,很多用户是通过�红书�索框输入关键�看到你的笔记内容的,所以你的标题需�放入一些关键�汇。

譬如�试攻略内容�有�场或者�试�汇��妆的笔记内容�有�妆��容等�汇。

一个好的笔记标题或笔记��唯一的标准是能够�引用户的通过标题文字或者��点击你的内容。内容�以是攻略������知识�等等。

3. 笔记正文

笔记正文需��循的3点,1.标题和正文�有�显的区分,无论是用色彩还是用字�大�。2.正文内容�有主次之分,�用加粗或者色�区分。3.正文内容文字�宜过多,太多会看起�会较为�力。

颜色方�,正文的颜色��超过三�,最好的�考方�就是拿一张优秀的海报当作�红书笔记正文内容制作标准��。颜色超过三�看上�会眼花缭乱,颜色太�一看起��够丰富会显得�调。

�因为制作正文内容需�一定的软件�作能力,如若在此方�没有基础的,�用简�的在正文区域将标题和内容分开,并添加对应的�红书笔记图案,让你的内容更加符��红书调性。

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说了笔记正文,而�我们说下笔记末尾的�题,�红书的笔记内容和微�有点类似,一个笔记在�布之�需�添加对应的�题�高笔记的阅读�。

笔记�题�宜添加太多,最�四五个��,添加笔记�题的时候�看当��题在�红书上的讨论�。最�在@薯队长,(�红书官方账�)类似�抖音的创作助手�

除此之外,还有一个��的一项就是添加个人地区,��说了�红书的笔记内容很多是通过标签�关键���索笔记。

所以最好就是你的�一个笔记添加下自己所在的区域,譬如我就是添加广�,添加的时候最好是添加�市,��添加到自己所在�市的具体�置,因为添加�市�得�索��的人群更多。

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除了上述说到的添加个人地区地�以�相关�题,还�在笔记正文末尾添加部分引导�汇,引导查看你笔记的用户点击收�或者评论等。

在�红书视频脚本上,会有一个引导完播�并且拉�留时长的套路,先看下文案正文,看你是�猜得到。

案例如下:

A股跌得�惨都有人��,他们是�么�到的呢?关注我告诉你背�的秘密,我是XX,一个A股的10年资深评论员,�过几�亿的盘,认识的�盘手�下百万,��炒股秘��你�日分享,全部�费,这一你�你�对�能错过,结尾有彩蛋,记得关注加收�。

那么为什么A股一直跌,还有人��呢,答案是:他�买。��们,你猜对了�,评论区讲出你的观点�

以上的一整个视频脚本,包��脚本的预设钩�+引导关注+引导看完+讲故事+结尾互动。这样的方�,你猜到了�?上述说了�红书笔记正文的注�事项,下�我们简�说下�红书平�的�性以��红书��方�。

4. 笔记频次

当�个人的笔记��频次有点多,平��一天1.38篇,超过98%的��者。通过一个多月的��,我觉得作为新手在�红书上��之�,�注�以下三点:

��数�:在�红书��之�,���一定数�的笔记�布,最好就是一周有4-5篇笔记。在这5篇笔记当中,�以��3篇是到达一定水准的,剩余的2篇�以是日常的简�分享。��一定的笔记输出,主�是让平�认为你是一个深耕�红书��者。

��互动:在上述文中我�到,我的笔记在�期互动�是个�数,��通过�典电影的分享让笔记阅读��互动�都�高了100�。当你确定你的笔记走�个方�的时候,或�场或�妆,在�期�以�用一些简�的方��高笔记的互动�,毕竟�红书笔记都是�标签进行��。

��更新:在这里的更新主�说的是�红书标题����正文的样�更新,���始至终都用一个形�,�根�笔记的阅读��互动��评论等修改自己的笔记���标题,特别是笔记��。在笔记�到官方�长助�的时候,大部分用户是�过��的�引力�决定是�进入你的笔记。

三��红书平�

1. 平��性

根�《�红书内容�销数��察白皮书》显示;�传统平�AISAS整��销模���。

�红书通过Consideration(��)整�了Attention(注�)到Interest(兴趣)�Search(�索)�Action(购买)�Share(分享),综��并为CAS模�,这是�红书的一大特色。

其中,在�红书上主动Search(�索)的用户会高频次地使用�红书的�索功能,特别是在�牌集中�加�销投放或是有新产��布等较大事件时,�红书内关�该�牌的�索�会�显上�。

“用户在把�红书当�索引�用�。

2. 平�标签

在�红书上,无论是��者还是用户,都是在自我�标签以�通过标签����索展�。一个�红书笔记在�布的时候平�通过系列标签��给对此内容感兴趣的人,而笔记内容以�标题等关键�汇在这个时候更能彰显其作用。

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而在该笔记第一次被平�����得的传播�点人群则是该笔记的第一波��传播者,平��根�该笔记�点传播人群�得的观看数�决定是���第二波。

既�一个笔记最�传播的人群���是100阅读��第二波是1000�第三波是10000,该笔记达到100�会有机会被��到1000�达到1000�会被��到10000。在这其中还�看该笔记的互动�收��点�等等。

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在��给一些用户�,平�会根�笔记的互动��给笔记打分,决定是��继续��给其他用户,这个评分体系在�红书内部称为CES(community engagement score)。

总结:

其�对�内容创作者�说,在平���业的“影�力“��那么��的时候,对�内容的��以�自己的输出方�最终还是�归到《特劳特定�方法论》;

“你是��你是干什么的�你能为第三方�供什么�务“。

对����红书账�或者其他自媒体账�的��者�说,通过一系列内容将以上三点说清楚之余�结���平�的机制,内容��方�自然�朗起�。

#专�作家#

�素简,公众�:�素简,人人都是产���专�作家。擅长(自媒体,短视频,社群)等领域资深内容策略人。写文章,会�照,欢���互相交�。

本文�创�布�人人都是产���,未�作者许�,�止转载。

题图�自 Unsplash,基� CC0 �议

本文结束,以上,就是小红书的营销案例分析,小红书社会化媒体营销案例分析的全部内容了,如果大家还想了解更多,可以关注我们哦。

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